Burberry验厂培训 - Burberry在华现状

Burberry巴宝莉在华现状

    英国品牌巴宝莉2010年7月19日宣布针对中国市场的庞大发展计划，公司将收购分布在中国30个城市的50间特许经营店。整个计划将涉及8300万欧元。

    巴宝莉首席执行官Angela Ahrendts在接受美国《女性时尚日报》采访时表示，“这是我们今年之内最大的交易”。前后持续半年时间的漫长谈判最终令这个交易得以落实。公司的目标是在中期内将中国市场的零售店数量增加一倍，与市场预期相反，品牌预计其营运收益（2011/2012财务年度）将增加2360万欧元。

    在公布2010年第一季业绩之际，巴宝莉指出亚太地区的营业额按固定汇率计算攀升30%之多；继中东、印度和巴西之后，中国终于也一举成为这个英国品牌一手掌控的市场。

    由于中国市场的销售额大幅提升，Burberry公司一季度的业绩较去年同期增长32%，达到创纪录的3亿9千万英镑（6亿3300万美元）。Burberry公司的CEO阿伦德将这一业绩归功于“设计、数字化营销和中国市场的良好成果”。这其中的一部分成绩可归功于中国市场的品牌宣传。

    作为Burberry谋求全球战略转型的首要一环就是加大中国市场的开拓力度，将中国市场的50个品牌加盟店直接收购成为其直接管理的直营卖场和销售点；而另一方面，Burberry在中国市场的品牌宣传深度和广度也达到了空前的规模，通过品牌线下活动、明星代言、网络媒体与平面媒体等多种途径，Burberry品牌正以逐步提升的知名度迎接这属于中国消费者和国际名牌的最好时代。